En brand book, også kendt som brand guidelines, er et essentielt redskab for enhver virksomhed, uanset størrelse. Det hjælper med at sikre, at virksomhedens identitet og budskab er konsistent på tværs af alle kommunikationskanaler og blandt alle medarbejdere og partnere. Her er en guide til at lave en effektiv brand book:
Hvorfor er en Brand Book vigtig?
Konsistens: En brand book sikrer, at virksomhedens budskab og visuelle identitet er ensartet på tværs af alle platforme. Dette opbygger genkendelighed og tillid blandt kunderne. Uden klare retningslinjer kan der opstå inkonsistens, som kan forvirre og fremmedgøre kunderne.
Styring af identitet: Den tvinger virksomheden til at tage stilling til og definere centrale elementer som mission, vision, værdier, tone of voice og visuelle elementer.
Effektiv kommunikation: Den gør det nemt for alle i virksomheden samt eksterne partnere at forstå og anvende brandets retningslinjer korrekt. Brand guidelines hjælper med at opretholde en ensartet brandidentitet, hvilket er afgørende for at undgå en forvirret eller modstridende brandidentitet.
Styrker brandets position: En veldefineret brand book hjælper med at differentiere virksomheden fra konkurrenterne og styrker dens position på markedet.
Hvad skal en Brand Book indeholde?
-
Brand mission og vision:
Mission: Beskriv hvorfor virksomheden eksisterer og hvad den ønsker at opnå. Vision: Langsigtede mål og hvad virksomheden stræber efter at blive. -
Logo:
Vis alle godkendte versioner af logoet, herunder størrelser, farvevariationer, og hvordan det skal placeres. Beskriv regler for brug af hvidt mellemrum omkring logoet og dets anvendelse på forskellige baggrunde. -
Farvepalette:
Angiv primære og sekundære farver, inklusive deres Pantone, CMYK, RGB og HEX koder. Beskriv hvordan og hvornår farverne skal bruges. Farverne er en afgørende del af din branding og skal anvendes konsekvent for at sikre genkendelighed. -
Typografi:
Definer de skrifttyper, der skal bruges i forskellige sammenhænge (overskrifter, brødtekst, etc.). Angiv regler for typografi, såsom linjeafstand og justering. -
Tone of voice:
Beskriv hvordan virksomheden kommunikerer, herunder stil og tone. Tone of voice er med til at forme, hvordan kunderne opfatter virksomheden og dens værdier. - Inkluder eksempler på korrekt og ukorrekt brug af tone of voice.
-
Billeder og ikonografi:
Beskriv den ønskede stil for billeder og illustrationer. Konsistente billeder og ikoner hjælper med at opretholde et sammenhængende visuelt udtryk. Inkluder eksempler på passende og upassende billeder. Definer regler for brug af ikoner, herunder størrelse og stil. -
Annoncering og markedsføring:
Giv retningslinjer for design og budskab i annoncer. Inkluder eksempler på godkendte kampagner. -
Fysiske og digitale Kanaler:
Beskriv hvordan brandet skal præsenteres på forskellige platforme som sociale medier, websider, trykte materialer, etc..
Eksempler på hvorfor alle bør lave en Brand Book
- Ensartet kundeoplevelse: Når alle medarbejdere og partnere anvender de samme retningslinjer, får kunderne en ensartet oplevelse uanset hvor de interagerer med virksomheden.
- Effektiv træning: En brand book gør det nemt at træne nye medarbejdere i virksomhedens identitet og retningslinjer.
- Reducerer fejl: Klare retningslinjer reducerer risikoen for fejl og misforståelser, som kan skade brandets image.
- Forbedret samarbejde: Eksterne partnere, som designere og marketingbureauer, kan nemt forstå og implementere virksomhedens brand korrekt.
Bestil din egen brand book skabelon på develu.ai
For at gøre processen endnu nemmere, kan du downloade min gratis Brand Book Canva skabelon på develu.ai Denne skabelon indeholder alt, hvad du skal bruge for nemt at udarbejde din egen brand book. Skabelonen er designet til at være brugervenlig og kan følges step-by-step, så du kan sikre, at alle vigtige elementer bliver dækket.
Med denne skabelon får du:
- En komplet struktur for din brand book.
- Foruddefinerede sektioner for mission, vision, logo, farvepalette, typografi, tone of voice, billeder og ikonografi.
- Eksempler og retningslinjer, der kan tilpasses efter din virksomheds specifikke behov.
- Let anvendelige layouts, der hjælper dig med at opretholde en professionel og ensartet præsentation af dit brand.
At lave en brand book er en investering i virksomhedens fremtid. Den sikrer, at brandet præsenteres konsistent og professionelt, hvilket bygger tillid og genkendelighed blandt kunderne. Uanset om virksomheden er stor eller lille, giver en brand book en klar retning og styrke til brandet.
