Når det kommer til video markedsføring, er det afgørende at mestre tre centrale elementer: Hook, Engagement og CTA (Call-to-Action). Disse elementer spiller en afgørende rolle i at tiltrække og fastholde seernes opmærksomhed samt motivere dem til at udføre en ønsket handling. Her er en forklaring på, hvordan man kan arbejde med hver af disse aspekter:
Denne strategi er afgørende uanset om du arbejder det vi kalder for short-tail eller long-tail video content. Det er vigtigt du tager stilling til de 3 elementer inden du optager din video. Dernæst skal du være helt skarp på hvad din CTA vil være i slutningen af din video. Men i dette indlæg kigger vi nærmere på de 3 elementer og uddyber short og long-tail content.
Short-tail video content.
Short-tail videoindhold henviser til videoer, der er korte og fokuserede. Typisk på en enkelt varer, et brand, et godt råd eller en nyhed. Alt efter platformen som de vises på vil de være fra 7 til 15 sekunder. Derudover er de ofte lavet i tilpasset formater som ofte er 1×1 eller 1×9 som er høj format til stories på Facebook og Instagram. Disse videoer har til formål at levere en hurtig og indflydelsesrig besked til publikum og fange deres opmærksomhed på kort tid. Short-tail videoer er kendetegnet ved deres korthed og bruges ofte på platforme som sociale medier, hvor brugere har begrænset opmærksomhed og konstant scroller gennem indhold.
Det primære mål med Short-tail videoindhold er at skabe øjeblikkelig engagement og generere hurtige reaktioner fra modtageren. Disse videoer er designet til at være let forståelige, konkrete, underholdende og delbare. På grund af deres korte varighed skal de formidle information effektivt.
Short-tail videoer benytter sig ofte af visuelt fængende elementer, dynamiske redigeringsteknikker og præcis fortælling for at levere en mindeværdig oplevelse til publikum. De kan indeholde iøjnefaldende visuelle elementer, fængende musik, hurtige klip og tekstoverlejringer for at formidle beskeden på en kort og visuelt tiltalende måde.
Indholdet af Short-tail videoer kan variere bredt afhængigt af formål og platform. Det kan omfatte produktteasere, promoveringstilbud, højdepunkter, uddrag fra længere videoer, hurtige tutorials, bag-scenes-optagelser, nye regler og lovgivninger eller engagerende historier. Det vigtigste er at levere en overbevisende besked, der resonnerer med målgruppen og opfordrer dem til at handle, om det så er at synes godt om, dele, kommentere eller klikke videre til en hjemmeside eller tilmelde sig et nyhedsbrev.
På grund af den begrænsede tid kræver Short-tail videoer omhyggelig planlægning og redigering for at sikre, at hvert sekund tæller. I dette eksempel tager vi udgangspunkt i 10 sekunder. De skal fange seerens opmærksomhed inden for de første 3 sekunder og fastholde deres interesse gennem videoen som er de næste 4 sekunder. Dette opnås ofte ved at bruge stærke visuelle kroge, engagerende fortælling eller en kombination af begge dele. De sidste 3 sek bruges på CTA.
Det skal dog siges at short-tail content forsat omfavner 15-30 sekunders content. Men det er disse tider vi arbejder med i short-tail content.
Generelt set er Short-tail videoindhold et effektivt værktøj til at fange publikums opmærksomhed, formidle centrale budskaber hurtigt og skabe engagement i det hurtige digitale landskab. Det udnytter korthedens og visuelt appelens kraft til at skabe en varig indvirkning på kort tid.
Long-tail video content.
Long-tail videoindhold refererer til videoer, der er mere omfattende og detaljerede, og som typisk har længere varighed end shot-tail videoindhold. Disse videoer stræber efter at give en dybere indsigt, uddybe emner og engagere publikum i en længere periode som alt fra 1 til 2 min og længere. Long-tail videoindhold er ofte brugt i formater som tutorials, foredrag, webinar eller informative videoer, hvor der er behov for at udforske et emne mere grundigt.
Hovedformålet med Long-tail videoindhold er at levere omfattende og værdifuld information til publikum. Disse videoer sigter mod at uddanne, underholde eller inspirere seerne gennem dybdegående indhold og fortælling. De kan omfatte detaljerede demonstrationer, trinvise instruktioner, omfattende analyser eller inspirerende historier, der giver seerne en dybere forståelse af et emne.
Long-tail videoindhold giver mulighed for at udforske komplekse emner i større dybde og forklare dem i detaljer. Der er mere plads til at opbygge en sammenhængende fortælling og give omfattende information, hvilket gør det muligt at engagere publikum på en mere dybtgående måde. Disse videoer kan også have længerevarende call-to-action, hvor seerne opfordres til at udføre handlinger som at tilmelde sig, abonnere eller mulighed for kontakt for en uforpligtende samtale.
Long-tail videoindhold kræver omhyggelig planlægning, research og produktion. Det er vigtigt at opretholde en høj kvalitet af indholdet og sikre, at det er struktureret og organiseret på en måde, der er let at følge og forstå for seerne. Billedkvalitet, lydkvalitet og redigering spiller også en vigtig rolle i at skabe en professionel og engagerende oplevelse for publikum.
I modsætning til Short-tail videoindhold, som fokuserer på at levere en hurtig og umiddelbar effekt, er Long-tail videoindhold mere rettet mod at opbygge dybere forbindelser og give en mere omfattende oplevelse for seerne. Det giver mulighed for at udforske og uddybe emner og kan være særligt nyttigt i situationer, hvor mere indgående information er påkrævet eller hvor der er behov for at opbygge ekspertise og troværdighed inden for et bestemt område.
Short-tail henviser til Long-tail content
Når man generelt arbejder med video content i short og long-tail format. Så skal man se det som sammenhængende og ikke nødvendigvis som 2 enkelstående formater.
Short-tail er godt at bruge i annoncering på Facebook, instagram og på LinkedIn. Det er her du hurtig kommer med dit budskab, fanger interessen for at man vil vide mere og til en CTA som henviser til f.eks. en landingpage på din hjemmeside. På denne landingpage har du så placeret din Long-tail video som uddyber dit emne. Derudover er landingpagen stribet for informationer om alt muligt andet og fokusere udelukkende på at modtageren ser din Long-tail video og derefter fortager en CTA. Det kunne være tilmeld dig vores nyhedsbrev, book et onlinemøde eller lad os kontakte dig, udfyld nedenstående formular.
HEC Modellen – Hook, Engagement og CTA
Hook (Fang seerens opmærksomhed):
For at fange seerens opmærksomhed fra starten af videoen er det vigtigt at skabe et stærkt hook. Et hook kan være en spændende åbning, en overraskende erklæring eller et visuelt imponerende øjeblik. Formålet med hooket er at vække nysgerrigheden og interesse hos seeren, så de bliver hooked og ønsker at fortsætte med at se videoen.
Nogle teknikker til at skabe et effektivt hook inkluderer at bruge dramatiske elementer, humor, provokation eller at berøre seerens følelser. Det er også vigtigt at sikre, at hooket er relevant for indholdet i videoen, og at det afspejler brandets stemme og værdier. Samt det er en forlængelse af en eventuel long-tail video man henviser til.
Engagement (Engager seeren):
For at opretholde seerens interesse og engagement gennem hele videoen er det vigtigt at levere indhold, der er værdifuldt, informativt eller underholdende. Dette kan opnås ved at bruge fortælleteknikker, der skaber en sammenhængende og spændende historie, og ved at bruge visuelle og auditive elementer, der er tiltalende for seerne.
Et par måder at engagere seeren på er at inkludere brugerinddragelse, såsom at stille spørgsmål, opfordre til kommentarer eller dele, og at bruge visuelle effekter eller grafik til at fremhæve vigtige punkter. Det er også vigtigt at have en god pacing i videoen, så den ikke bliver for langtrukken eller for hurtig, og at holde indholdet relevant og målrettet mod seerens behov og interesser.
CTA (Call-to-Action):
Call-to-Action er en afgørende del af enhver video markedsføringsstrategi, da det er her, du opfordrer seerne til at udføre en handling efter at have set videoen. Dette kan være at besøge din hjemmeside, abonnere på din kanal, udfylde en formular, købe et produkt eller dele videoen med andre.
For at gøre CTA’en effektiv er det vigtigt at være tydelig og specifik om, hvad du ønsker, at seerne skal gøre, og hvordan de kan gøre det. Brug klare og handlingsorienterede ord som “køb nu”, “tilmeld dig vores nyhedsbrev”, “Klik på linket herunder og se mere” eller “del denne video”. Det kan også være nyttigt at tilføje incitamenter, såsom rabatter, præmier eller eksklusive tilbud, eller at kunden får adgang til yderligere viden omkring emnet ved at klikke på linket.
Det handler om at motivere seerne til at fortage en handling.
